No ano de 1970 teve início à história da Indústria de Bebidas Garanhuns – Produtos JATOBÁ, após o Sr. José Barros receber das mãos do seu amigo, o Sr. Manoel Galvão (em memória), a fórmula do que seria o seu primeiro produto: Bebida Alcoólica Mista com Jurubeba, popularmente conhecida como Vinho Jurubeba. Não imaginava ele, que essa fórmula, escrita num couro de bode, e entregue em suas mãos, fosse se tornar uma referência de Indústria de Bebidas na Região. Haja vista, que na época existiam mais de 30 fabricantes.

O nome Jatobá foi inspirado em uma frondosa árvore com o mesmo nome, que havia na Fazenda Capoeiras, propriedade do sogro do Sr. José Barros. Após sete anos do seu início o Sr. Jeová Barros assume a direção da empresa, ampliando de imediato o seu Mix de Produtos, lançando a Bebida mista de Gengibre, Vinho Tinto de Mesa, e os Refrigerantes: Guaravina, Ciranda e o Jatobá Tutti-Frutti, hoje, o principal produto da empresa, na época mais conhecido como: Vinho Doce. Um sucesso de vendas desde o lançamento.

Em 1986 devido ao crescimento da empresa foi construída uma nova fábrica com modernas instalações e atendendo as exigências dos órgãos fiscalizadores, onde até os dias de hoje a empresa continua inovando e investimento em equipamentos modernos e mão de obra qualificada, oferecendo assim o melhor para nossos consumidores, e mantendo a credibilidade dos Produtos Jatobá no mercado e nas mesas de todas as famílias de nossa região.

Dar, as famílias de nossa região, a oportunidade de adquirir produtos de qualidade a um preço justo. Atuando sempre, no setor de Bebidas, com o compromisso de produzir e comercializar produtos dentro dos padrões do zelo que nosso cliente merece. Agregando valor a nossa marca, e consequentemente aos nossos colaboradores, clientes, fornecedores, funcionários e meio ambiente, através de uma gestão inspirada em processos sustentáveis.

Ser reconhecida como a melhor Indústria de Bebidas da Região, consolidar a nossa participação efetiva no mercado, ressaltando sempre o nosso pioneirismo.

A nossa empresa é guiada por valores e padrões objetivos. Os mesmos são anunciados no propósito corporativo da Indústria de Bebidas Garanhuns(Produtos Jatobá), detalhados de maneira prática em nossos princípios de negócio. Nossa razão corporativa declara nossa dedicação à qualidade dos nossos produtos e prazer em beber dos nossos consumidores em todas as classes sociais. Em nossos negócios aplicamos os mais altos padrões éticos a todos.